阿嬤的保養品 大陸網購暴紅

 

【記者林則宏／專題報導】

January 07, 2013

大陸的日化用品市場近來刮起一股「民族風」，許多一度被外資品牌打得落花流水的國產品牌，如今又重新獲得大陸消費者，尤其是「80後」甚至「90 後」年輕一代的青睞。

大陸所謂「日化用品」是指洗髮精、沐浴乳、護髮品、護膚品、保養品、化妝品、牙膏、洗衣粉等日常會使用的化學清潔保養用品。

改革開放後隨著外資日化用品的進入，以及大陸民眾所得水準的提高，「洋貨」日益受到大陸消費者的喜愛。但外資品牌逐步打開大陸市場，也意味著本土品牌原本享有的市占率漸漸遭到瓜分。

1990年代以後，許多曾經叱吒一時的大陸本土日化用品，如「活力28」洗衣粉等，無不節節敗退，甚至就此在市場上消失。一些僥倖在激烈的市場競爭中殘存下來的品牌，銷售量與市占率也逐年萎縮。

2011年3月下旬傳出，寶潔（P&G，台灣稱「寶僑」）、聯合利華等外資品牌的洗滌類日化用品將全面調漲售價，漲幅為5%~15%。消息一出，大陸民眾紛紛湧向超市搶購洗髮精、肥皂、洗衣粉等。

外資日化品牌膽敢聯手漲價也讓大陸民眾及媒體注意到，中國的日化用品市場是否已經遭到外資品牌壟斷。大陸官方媒體新華社當時就曾連續發表專文評論此事，其中一篇文章質疑，事件背後是否也反映大陸國貨已經全面淪陷？

廣東省社會科學院產業研究所所長黎友煥當時受訪時就不諱言，中國的洗滌用品市場，寶潔、聯合利華、立白和納愛斯四大巨頭已經占據八成以上的市場。

不過，這種情況近年來正悄悄出現改變。新華社指出，大陸最大的網路購物平台「淘寶網」上，搜索關鍵字「國貨」，相關的店鋪達到8,500多家，相關的商品多達13萬件。

一些1960年代中期在大陸風靡一時的「萬紫千紅」潤膚脂、「詠梅」潤膚露，70年代盛行的宮燈杏仁蜜、友誼雪花膏等「阿嬤的保養品」，又開始出現在各家網路商店裡。

成立於1987年的亞美日化廠，1990年代末期，銷售量一度萎縮到只剩人民幣3、400萬元，但2012年銷售額估計將衝上2,500萬元左右。

擁有美加淨、六神等多個國貨老品牌的上海家化早前發布的2012年第三季度財報顯示，去年前3季淨利達人民幣4.8億元，較2011年大幅成長70.7%。

亞美日化廠副廠長王彬表示，「現在社會一波一波復古風潮，加上消費者還是覺得老牌子『萬年牢』，是國貨重新受到青睞的原因。」他認為，大陸消費者「崇洋媚外」的時期已經過去，網路購物的蓬勃發展，也讓買賣老品牌國貨變得更容易。

中國品牌行銷專家徐漢強形容，目前大陸本土日化用品市場，「70後的成功人士很多，80後已經成為消費主力，90後正在崛起。」徐漢強說，「人們的懷舊情結，將是老品牌重生很好的機遇。」

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